杏吧有你，春暖花开！马上注册，看更多精彩内容！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
本帖最后由 yichb123 于 2019-6-19 20:31 编辑
经过了娱乐圈一年的洗礼，蔡徐坤的形象可谓是大起大落：先是“C位出道”成为最强吸粉小鲜肉，后来又在B站视频的风潮下成为了“篮球打得一般却硬逞强的孩子”。近期，他又在微博上高调宣布自己成为顶级奢侈品牌Prada的代言人。然而，与其“高调示爱”形成对比的是，Prada的表态一直扭扭捏捏，再加上最近为蔡徐坤制造假流量的“星途App”被曝光，事情的发展实在是让人浮想联翩……
队里人气最高，时尚资源却少得可怜？
“你打篮球打得像蔡徐坤啊！”随着这句网络金句的爆火，蔡徐坤的形象似乎又一次遭到了巨大打击。这位98年小鲜肉在音乐，舞蹈上的努力确实值得一定的肯定，但是，无论是他的作品还是人气，似乎都印证了这样的一句话：汝之蜜糖，吾之砒霜。面对他的粉丝，他的浑身上下都能反射出完美的明星光芒，面对普通群众的时候，他黑点无数却也总能带起超高话题度。
可能就是因为这样，蔡徐坤的“黑红体质”格外受到国内外企业的关注：粉丝忠实度高，带货能力也强。不仅如此，他在全国人民中还有着高知名度。在网上，他的一个视频、歌曲都能轻易点击过万，而关于他的话题更是频频登上微博热搜，例如“星途App”被查。
尽管有如此“高”的知名度，但网上对他的评价可谓毁誉参半，这样的形象与名声让许多与时尚产业相关的企业犹豫不决。毕竟代言一个时尚品牌，看的不只是明星的名气，更与其风格，国民好感度息息相关。
因此，在这一年中，蔡徐坤时尚代言之路并不太出色，他的时尚资源也于其高人气不成对比。反观和他一起出道的队友们，刚一出道，各种时尚品牌代言简直接到手软：
小鬼，尤长靖和林彦俊轻松拿下Fendi手表形象大使。另外，林彦俊似乎格外受时尚品牌的青睐，他还接下了与肖邦的合作。无论是Fendi还是萧邦，都在其官方账号上清楚地宣布了代理身份：
王子异在接时尚代言这方面也表现不俗，他轻松拿下了来自意大利的奢侈男装品牌Ermenegildo Zegna的品牌好友。
范丞丞就更不用说了，成为了2019年纪梵希在巴黎时装周上唯一邀请的中国男艺人。
对比之下，蔡徐坤的处境确实“比较尴尬”。除了代言NBA，时尚领域真是乏善可陈。 突然逆袭成代言人，Prada却只有一个扭扭捏捏地“官宣” 6月初，蔡徐坤的粉丝都沸腾起来了——他们的偶像竟然突然公布自己成为了Prada的代言人。这一下可真是杀得措手不及，“蔡徐坤代言Prada”的热搜在微博上足足霸占了3天。不仅如此，这条消息在短短的几个小时内就被转发超过百万。
粉丝们也终于有了“苦尽甘来”的快感，在这个词条下方纷纷留言：
确实，蔡徐坤以出道一年的时间拿下与顶级奢侈品合作的机会，这在娱乐圈里都是很少见的：当年炙手可热的吴亦凡可是归国两年才成为了Burberry的代言人，而Gucci的时尚资源更是李宇春在娱乐圈摸爬滚打十多年才争取来的。而且，顶级奢侈品在选代言人时都极其苛刻，它们通常会观察艺人1到2年，等着所有的评估都通过了，才会正式开展相应合作。
所以，蔡徐坤从时间成本的角度上来看，已经完胜了他的两个前辈。他不仅出道时间短，而且似乎也没怎么经历考核。另外，要是我们比较一下Prada的历届代言人，就会发现：它邀请的每个明星都是天王级别——就单独拿它1998年春夏季的全球代言人金城武来说，那话题度和影响力在全亚洲都排名前列。当时年仅25岁的金城武可是无数少女的梦中情人。所以，蔡徐坤只用出道了1年就拿到这么多人梦寐以求的时尚资源，可谓是“一大壮举”了。
不过这件事奇怪也就奇怪在这儿：按理说，不管是什么样公司，官方如果重视明星，肯定会在公告时明确摆明其代理身份。（比如说：\\\"XXX是我们全球代言人/亚太区代言人/品牌挚友\\\"）如果Prada已经把蔡徐坤定位成全球代言人了，它也一定会在官方宣传上清清楚楚地写好。在1998年金城武为Prada代言时，Prada不仅为他拍下了一组时尚宣传大片，还明确地为其标明了“全球代言人”的身份。 不仅是Prada,所有的奢侈品牌在确定人选后，都会及时做出身份宣传——当时李宇春代言Gucci，Gucci不仅在中国官网上写了“全球代言人”，还在包括Twitter在内的外网官方媒体上标明了这一点：
易烊千玺接下BottegaVeneta之后，品牌方也迅速在微博里标明了他的身份：（亚太区代言人）。不仅如此，BottegaVeneta为了向大众宣告自己与易烊千玺“喜结联姻”，还特地用了“彼此将携手陆续分享更多时尚美学”这样的宣传句式。这样的阵势绝对算得上是“明媒正娶”了。
反观这次Prada对蔡徐坤的宣传，实在只能用“辛酸”两字来形容：首先，我们可以精简一下它在微博上发的句子，细品它的主谓宾结构——Prada携手艺术家呈现了广告大片。通过这样的表达方式，我们会发现：Prada想更强调的其实是他们拍出来的广告大片，对其的介绍也明显多过对蔡徐坤的介绍。它彷佛在告诉我们——宣布代言人只是个额外的附加任务，广告大片才是重点。 另外，蔡徐坤在宣传稿中的位置也非常尴尬——整个句子看下来，“蔡徐坤是代言人”更像个有点可有可无的附带信息。Prada只是在给大家展现广告的时候，顺带给大家提了一下：我们的代言人也参加了广告的制作。至于代言人有什么样的特色，双方将展开什么样的合作，Prada也是遮遮掩掩，一字未提。按照常理说，如果一个品牌确确实实地定好对方的合作身份和方向，一切都已经斩钉截铁，它又怎么可能用这种稍带敷衍的态度做品牌代言人的介绍呢？我要是品牌商，绝对会大张旗鼓地专门“炫耀”一番。相对比与人家BottegaVeneta对易烊千玺宣传的用词，Prada就像一个对嫁入豪门的“未婚妻”有所保留的金主。同样的顶级流量小生，待遇竟是如此不同。
另外，在Twitter上，Prada也只是轻描淡写地来了句：蔡徐坤是最新加入Prada活动阵营的艺人。无论是中文还是英文，PRADA在这样含糊不清的态度下，恐怕连粉丝都搞不清楚他到底是全球、亚太、大中华区代言人，还是包包，服装或是全品牌代言人吧？
而且，与国内Prada微博号时不时@蔡徐坤的做法不同的是，Prada真正面对全球市场的Twitter官方账号对蔡徐坤宣传得相当冷淡。整个页面只能刷到2，3个关于他的消息。这样遮遮掩掩的态度，实在是让大家好奇——蔡徐坤到底是不是你家御用的代言人啊？
一个百年的奢侈品牌选择顶级流量当自己家的代言人——我相信，无论是在资金这方面，还是在与董事会的协商方面，都是要下一番大力气的。这样的决策应该也不是头脑一热就笃定下来的。俗话说的好：钱就得花在刀刃上。Prada重金聘用了大明星，却做出这样简单的宣传，恐怕在这背后还是有着更多的顾虑和考量。
“星援App”事件是Prada态度暧昧的原因？
这一边，Prada的说辞和做法还正让吃瓜群众感觉云里雾里，而另一边，一个更大的爆料就浮出了水面：据新京报的报道，蔡徐坤背后1亿转发量的推手——“星援app”被查出。这个app在粉丝圈极为火爆，是粉丝们用来帮自己偶像制造假流量的工具。国内的粉丝要是想为偶像刷高转发量，评论量，就会给这个App充值，从而达到自己的目的。
而现在，我们要是想判断一个明星的商业价值，话题度，国民度，很大程度上都会参考其微博的号召力——说白了就是流量。各大时尚品牌也会根据这些参考数值来选取合适的合作明星。
我们可以发现的是，星援App事发之后，蔡徐坤和Prada都避而不谈，他们即没有发布官方的回应，也没有进行澄清。如果把这件事情与Prada对蔡徐坤扭扭捏捏的态度结合起来，似乎一切就有了答案。 说句公道话，Prada也有点冤，打破20多年的沉默刚官宣了一个明星代言人，马上被媒体踢爆帮明星刷数据的公司被警方查获，真金白银花签回来的明星马上出负面新闻，“哑巴吃黄连，有苦也说不出”！
不过，蔡徐坤代言了也不是一点作用也没有：凭借着与蔡徐坤的多次互动以及刚结束的上海男装秀，Prada在上周四港股收盘时迎来2.05%大涨，每股股价上升到22.35港元，品牌市值也顺势增至572亿港元。3个月前的今天，Prada还在为怎么止住连续跌了4年的股票市场发愁呢。
总而言之，蔡徐坤与Prada, 还有星援App这一系列的事件，折射出粉丝市场，资本市场的浮躁心态。星援App这样的应用软件，市场上其实还存在不少的，官方再怎么禁止都无法彻底将其消除——因为它是应着粉丝们庞大需求量的产生物，而这条产业链背后的客观利润也是有目共睹的。另外，像Prada这样选择与流量明星们合作的奢侈时尚品牌，应该也会越来越多，毕竟在汹涌的资本浪潮前，他们也只是一艘艘不由自已，诚惶诚恐地探寻前进之路的帆船而已。
所以，当粉丝为了偶像的流量失去理智，当时尚产业的奢侈品牌为了保住自己而盲目迎合资本，真正的“时尚和艺术”恐怕也是要离我们远去了……
|
[分享提现领取免费VIP]
————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
楼主
